L’entrata in vigore del PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) apre una nuova fase per l’industria del packaging, chiamata a ripensare prodotti, processi e modelli di consumo in una prospettiva di sostenibilità. Nell’intervista, Gianluca Castellini, CEO di Smurfit Westrock in Italia, definisce il nuovo regolamento europeo una delle sfide più importanti per il settore negli ultimi anni.

Secondo Castellini, il tema non riguarda soltanto l’adeguamento normativo, ma una trasformazione più ampia che coinvolge economia, industria e società. L’obiettivo è sviluppare imballaggi a basso impatto ambientale, progettati per rispondere alle esigenze del presente senza lasciare un’eredità negativa alle future generazioni.

Per raggiungere questo traguardo, tuttavia, non bastano le iniziative individuali. Le aziende possono innovare, le istituzioni possono definire regole e indirizzi, i consumatori possono orientare le scelte di mercato, ma nessun attore può agire efficacemente da solo. La vera sfida è costruire una collaborazione strutturata tra tutti gli stakeholder della filiera.

Castellini richiama quindi la necessità di superare logiche particolari e interessi di breve periodo per sviluppare una visione condivisa, capace di trasformare il packaging sostenibile in una leva concreta per la competitività e per la tutela delle nuove generazioni.