Dopo aver analizzato la prima causa che frena le aziende ad approcciare la comunicazione ambientale (“non serve”) oggi analizziamo una seconda direttrice: la paura del passato.

2. Paura del passato

Iniziare un percorso di comunicazione ambientale, e più in generale di revisione dei processi e dei prodotti in ottica sostenibile, costituisce un significativo punto di discontinuità con il passato.

Spesso le aziende hanno già introdotto, anche se non in maniera strategica e strutturata, numerosi “accorgimenti”, ad esempio, per migliorare gli impatti ambientali, ridurre le emissioni e gestire i rifiuti, ma non hanno mai utilizzato questi aspetti in chiave comunicativa soffermandosi, invece, sulle performance dei prodotti piuttosto che sui valori di immagine e di gratificazione che questi possono offrire ai clienti.

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In questo contesto la “paura del passato”  può rappresentare un freno concreto.

L’obiezione che viene mossa è: “se inizio solo ora a comunicare il mio impegno ambientale e sostenibile può passare il messaggio che fino a ieri ero un inquinatore”.

Quando ad avanzare una simile considerazione sono aziende con un percepito tradizionalmente “gray” (metallurgici, chimici, petroliferi ecc.) effettivamente il dubbio è più che lecito.

Tale paura è però assolutamente da superare.

Con coraggio bisogna rompere gli schemi e valorizzare questo orientamento aziendale.

Qualche critica sicuramente potrà esserci, ma se la sostenibilità è veramente entrata nel DNA aziendale sarà facilmente smontabile con i fatti.

Soprattutto se l’azienda ha già da tempo intrapreso un certo tipo di percorso senza, appunto, comunicarlo.

In questo caso la “strategia dell’anno zero” dovrà puntare a recuperare il valore storico e i contenuti già sviluppati nel tempo a testimonianza di una sensibilità che affonda le sue radici nel tempo e non nei trend del momento.

Ma anche se l’orientamento ambientale è più recente bisogna vincere la paura e uscire allo scoperto.

Il mercato premierà l’impegno soprattutto se comunicato con trasparenza, oggettività e stile senza magnificare o ingigantire quanto fatto.

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